Verouderde content kan ongemerkt een rem zetten op de groei van je website, terwijl een gerichte content update juist nieuwe bezoekers kan opleveren.
Waarom oude content je website kan tegenwerken
Wanneer je een website hebt, kan het maar zo zijn dat er honderden of zelfs duizenden artikelen op je website online staan. Hoogstwaarschijnlijk beschikte je in het begin van je schrijfcarrière niet over de kennis en vaardigheden die je nu wel hebt en dat is één van de redenen dat je hoogstwaarschijnlijk ook wel eens met plaatsvervangende schaamte terugkijkt op oude artikelen. Maar dat niet alleen, content die je jaren geleden geschreven hebt, kan qua inhoud ook (sterk) verouderd zijn, waardoor informatie inmiddels achterhaald, onvolledig, onjuist of wellicht zelfs totaal niet meer relevant is. Het kan ook zo zijn dat jij je niche gaandeweg verlegd hebt. Als dat het geval is, kunnen oude artikelen die over totaal andere onderwerpen gaan dan waarover je nu schrijft, ervoor zorgen dat je niet alle lezers bereikt die jij met je nieuwe niche graag zou willen bereiken. Google ziet jouw website immers (nog) niet als heel relevant voor een bepaald onderwerp waar mensen specifiek op zoeken wanneer een heel groot deel van jouw site (en dan wellicht met name je oudere artikelen) niet over dat specifieke onderwerp gaat. Om die reden is het dus heel zinvol om te kijken of oude artikelen nog steeds überhaupt op je site passen, of wellicht hier en daar wat aanpassing nodig hebben.
Waarom oude content optimaliseren goed is voor SEO
SEO staat voor Search Engine Optimization, oftewel zoekmachineoptimalisatie. Door je content te optimaliseren voor online zoekmachines, zorg je dat je hoger ranked in de zoekresultaten en je doelgroep jouw artikelen makkelijker vindt. Een oud artikel herschrijven en optimaliseren kost minder tijd dan het schrijven van een heel nieuw artikel, maar kan absoluut meer nieuwe bezoekers opleveren. Bovendien heeft een ouder artikel vaak al een bepaalde waarde opgebouwd in zoekmachines. Het artikel is mogelijk al geïndexeerd, heeft misschien backlinks verzameld en kan zelfs al verkeer ontvangen via Google. Door verouderde informatie te vervangen, nieuwe inzichten toe te voegen en relevante zoekwoorden beter te verwerken, vergroot je de kans dat het artikel opnieuw beter gaat presteren. Ook laat je hiermee aan zoekmachines zien dat je website actief wordt onderhouden. Actuele en relevante content sluit beter aan bij de behoeften van bezoekers, wat niet alleen goed is voor de gebruikerservaring, maar ook voor je positie in de zoekresultaten. Juist daarom kan het optimaliseren van bestaande content soms meer resultaat opleveren dan het publiceren van een compleet nieuw artikel.
Interne links versterken de structuur van je website
Ga je je oude content updaten, dan is het ook relevant om je links te controleren. Zeker over uitgaande links heb je zelf geen controle. Doodlopende links zijn niet alleen irritant voor je bezoekers, het is in feite ook niet heel goed voor de zoekmachineoptimalisatie. Je kunt gebroken links vrij makkelijk opzoeken met een link checker. Ook kan het zinvol zijn om nieuwe interne links toe te voegen of te veranderen. Je zult waarschijnlijk merken dat er in je oude artikelen soms weinig of zelfs helemaal geen interne links staan. Vaak heeft dat te maken met het feit dat je in je beginperiode nog maar weinig andere relevante artikelen online had staan om naar toe te linken. Waarschijnlijk is dat inmiddels wel veranderd.
Vervang verouderde afbeeldingen en controleer op auteursrecht
Ook foto’s kunnen om diverse redenen verouderd of niet langer relevant zijn. Een foto verwijderen of vervangen is natuurlijk zo gedaan. Controleer in oude artikelen ook vooral of je niet onrechtmatig beeld van anderen gebruikt hebt. Vroeger werd daar wellicht wat minder op gelet, maar tegenwoordig hoor je niet zelden over (fikse!) schadevergoedingen die geëist worden wanneer jij inbreuk gemaakt hebt op auteursrecht. Maak op je site dus gebruik van eigen beeld. Ik ben sowieso van mening dat mooie content creëren grotendeels valt of staat met mooi en vooral eigen beeld. Beeld is namelijk hetgeen waarmee jij je juist kunt onderscheiden van andere websites. Ben je toch al bezig met het updaten van oude artikelen, vergeet dan ook niet om een ALT-tekst aan je foto’s toe te voegen.
Oude content updaten geeft je nieuwe inspiratie
Vroeger schreef ik dus niet SEO-proof. Dat resulteerde onder andere in zeer lange artikelen. Op zich is er niet altijd iets mis met heel lange artikelen, maar mensen zitten er niet altijd op te wachten. Vaak is het zinvoller om je informatie en ervaringen over een bepaald onderwerp te verdelen over meerdere artikelen. Niet alleen kun je dan extra content creëren, je kunt ook heel gericht SEO-proof schrijven over een heel specifiek onderwerp, want vaak weer heel goed is voor je zoekmachineoptimalisatie. Door oude content te updaten, krijg je gegarandeerd weer inspiratie om nieuwe artikelen over een bepaald onderwerp te gaan schrijven. Link in je nieuwe blogs ook zeker naar oude(re) artikelen die relevant zijn, zeker wanneer je die oude artikelen inmiddels al een update gegeven hebt.
Meer bezoekers naar je website trekken
Wil je je site nog verder professionaliseren door aan de slag te gaan met het creëren van nieuwe content, het updaten van verouderde content, loop je over van de ideeën en heb je genoeg mooie beelden, dan kun je daar volop mee aan de slag. Hiermee ben je er echter nog niet als content creator. Door actief te zijn op social media en aanwezig te zijn op andere sites leren mensen jou beter kennen, worden ze nieuwsgieriger naar jou en op die manier trek je gegarandeerd meer bezoekers naar je website. Deel je nieuwste artikelen bijvoorbeeld op Facebook en in je Instagram stories. Je kunt ook een nieuwsbrief schrijven waarvoor mensen zich kunnen aanmelden, zodat ze op die manier altijd up to date zijn van jouw nieuwste publicatie of een overzicht ontvangen van de nieuwste artikelen van bijvoorbeeld de afgelopen twee weken. Door reacties achter te laten op andere sites kun je ook nieuwe bezoekers naar je website halen. Pinterest kan je ook veel verkeer naar je website opleveren. Maak dus werk van je beelden en ontwikkel hiermee je eigen stijl.
Investeren in je website is investeren in groei
Tot slot: als je het doet, doet het dan direct goed. Een zakelijke lening aanvragen voor je website is niet essentieel, maar investeren kan je uiteindelijk zeker mooie dingen opleveren. Er wordt niet voor niets vaak gezegd dat je eerst geld moet uitgeven voordat je geld kunt gaan verdienen. Het is dus verstandig om serieus naar je mogelijkheden te kijken, zeker wanneer je een blog als ondersteuning van je bedrijf wilt gaan beginnen. Investeren in een goede camera, een laptop of een echt gave en unieke layout kan uiteindelijk echt zijn vruchten afwerpen, omdat het je gegarandeerd (veel) nieuwe bezoekers, klanten en / of opdrachten kan gaan opleveren wanneer mensen zien dat jij serieus met je website / bedrijf en / of onderneming bezig bent. Investeren betekent overigens niet alleen maar geld in je project of bedrijf stoppen, maar vooral ook tijd, enthousiasme en creativiteit. Dit zijn namelijk juist weer al die dingen die in feite niet met geld te koop zijn maar die jouw website wel onderscheiden van de rest.
