Terwijl de aandacht vooral uitgaat naar platforms als Instagram en TikTok, blijft Pinterest voor veel gebruikers een vaste bron van inspiratie op het gebied van interieur, mode, reizen en lifestyle.
Waarom Pinterest zich onderscheidt van andere social media
Vrijwel iedere website, webshop of ondernemer zet tegenwoordig één of meerdere socialmediakanalen in om zichtbaar te blijven. Welk platform het meest geschikt is, hangt af van verschillende factoren, zoals je doelgroep, je content en de doelen die je wilt bereiken. Facebook, Instagram, TikTok en Pinterest hebben ieder hun eigen dynamiek en manier van werken. Zelf maak ik al jaren gebruik van Facebook, Instagram en Pinterest. Juist daardoor ben ik gaan zien hoe groot de verschillen tussen deze platforms eigenlijk zijn. Waar Instagram vooral draait om zichtbaarheid op de korte termijn en interactie met volgers, biedt Pinterest een heel andere vorm van bereik. Het platform functioneert minder als een sociaal netwerk en veel meer als een plek waar mensen actief zoeken naar inspiratie, ideeën en oplossingen. Dat maakt Pinterest wat mij betreft een van de meest interessante platforms voor websites en webshops die willen investeren in langdurige online zichtbaarheid.
Pinterest is geen social media maar een visuele zoekmachine
Hoewel Pinterest vaak geschaard wordt onder social media kanalen, is Pinterest in feite niet echt een social media kanaal. Pinterest moet je vooral zien als een visuele zoekmachine, een zoekmachine voor afbeeldingen dus. Waar je op Google op zoek gaat naar tekst en op Youtube naar filmpjes, ga je op Pinterest op zoek naar afbeeldingen. Je zal het van jezelf herkennen; scrollen door Instagram is een leuk tijdverdrijf, maar meestal ben je hier niet heel gericht op zoek naar informatie. Mensen op Pinterest zijn meestal wel heel specifiek op zoek naar iets en wanneer jij je pins voorzien hebt van de juiste informatie en ze dus getoond worden naar aanleiding van iemands’ zoekopdracht, is de kans dat mensen doorklikken naar jouw site voor nog meer inspiratie of afbeeldingen over dat specifieke onderwerp veel groter.
Waarom volgers op Pinterest minder belangrijk zijn
Waar het bij Instagram allemaal draait om zoveel mogelijk volgers, likes en interactie met je volgers, maakt het voor Pinterest in principe niet zoveel uit hoeveel volgers je hebt. Pinterest is ook niet in de eerste plaats gecreëerd om interactie te hebben met volgers of met mensen die jouw pins pinnen, alhoewel het op Pinterest wel mogelijk is om reacties onder pins achter te laten. Op Instagram krijg je de content te zien die het algoritme toont van de accounts die je volgt. Het onderwerp dat op je feed verschijnt, maakt daarbij niet uit. Alles wat jij volgt, komt willekeurig voorbij. Het grote verschil met Pinterest is dat bezoekers hier alleen maar zoekresultaten krijgen naar aanleiding van een specifieke zoekopdracht die zij invoeren. Pinterest laat daarbij ook pins zien die al (veel) eerder gepind zijn.
Content veroudert niet op Pinterest
Wanneer je een post op Instagram plaatst die heel populair is, kan het zijn dat je even een flinke piek ervaart in je bezoekersaantallen, wanneer die mensen doorklikken naar je website. Echter, posts op Instagram verdwijnen enorm snel naar de achtergrond en worden op een bepaald moment niet of nauwelijks meer getoond aan jouw volgers. Met Pinterest werkt dat anders. Wanneer jouw pin relevant is voor een specifieke zoekopdracht van iemand, en jij hebt je pin ook voorzien van de juiste beschrijving en ALT-tekst, zal zo’n pin altijd waardevol blijven, ook al heb je hem maanden of zelfs een jaar geleden gepind. Ik merk nog steeds dat bepaalde pins die ik tíjden geleden gepind heb, nog steeds dagelijks opnieuw gepind worden, wat me continue bezoekers op blijft leveren, dus ook naar oudere artikelen. Houd er verder ook rekening mee dat veel content op Pinterest seizoensgebonden of gelegenheid-gerelateerd is. Zo kun je prima borden met bijvoorbeeld Kerst-, herfst-, lente- of Valentijnsdagsinspiratie maken. Deze onderwerpen komen ieder jaar weer terug en deze pins zullen ieder jaar dus opnieuw weer waardevol voor jouw site of webshop blijken.
