Een goede beauty review schrijven draait om een combinatie van ervaring en kennis, waarbij je een product vertaalt naar een eerlijk en gedetailleerd verhaal dat zowel informatief als visueel sterk is.
Een beauty-review schrijven begint met het maken van foto’s
Als content creator wil je je teksten vaak voorzien van beeld. Bij veel producten geldt dat ze er nieuw en ongebruikt op hun best uitzien. Daarom fotografeer ik producten meestal voordat ik ze gebruik. De beelden die je hier ziet, kunnen dus soms al maanden eerder gemaakt zijn. Ik probeer er wel op te letten dat nieuwe collecties of limited editions op tijd online komen, zodat de content relevant blijft. Een review van een adventskalender in januari voelt bijvoorbeeld al snel minder passend, hoe mooi de beelden ook zijn. Bij elke foto voeg ik een ALT-tekst toe. Dit helpt niet alleen voor de toegankelijkheid van je website, maar ook omdat afbeeldingen daardoor beter vindbaar worden via Google.
Werken met SEO-structuur en tools
Daarna ga ik de concepttekst klaarzetten. Voor mijn website gebruik ik de Yoast-plugin, een handige tool waarmee je SEO-gericht kunt schrijven zonder dat je alles handmatig hoeft uit te pluizen. Daarbij werk ik met een keyphrase. Idealiter bestaat die uit een combinatie van vier woorden die je op strategische plekken terug laat komen, zoals in de titel, meta description en H2-koppen. Bij een beauty review is het bedenken van een keyphrase meestal niet moeilijk. Ik gebruik hiervoor de merknaam en de productnaam, zodat het concreet en herkenbaar blijft voor zowel zoekmachines als lezers. Vervolgens kies ik een categorie, schrijf ik de meta description en beschrijf ik waar het product verkrijgbaar is. Ook voeg ik de prijs toe, zodat de informatie compleet en overzichtelijk is.
Omschrijving van het product en de INCI-lijst
INCI staat voor International Nomenclature of Cosmetic Ingredients. Het is dus de ingrediëntenlijst. Elke fabrikant is verplicht om deze lijst op zijn product te zetten. Ik vind het toevoegen van de INCI-lijst in een beauty-review heel belangrijk. Mensen willen tegenwoordig gewoon weten welke ingredienten en toevoegingen er in een product zitten. Kort gezegd, mensen willen weten wat ze op hun huid aanbrengen. Ook is een INCI-lijst voor mensen belangrijk wanneer ze bepaalde ingredienten willen vermijden, vanwege een allergie, of omdat ze bijvoorbeeld alleen vegan producten willen gebruiken. Bepaalde merken hebben INCI-lijsten op hun website staan. Ik neem deze dan in zijn geheel over. Echter veel merken hebben het niet. Ik typ deze lijst dan vanaf de verpakking zelf over en ja, dit is heel erg veel werk. Maar zoals ik al zei, ik vind een INCI-lijst echt een belangrijke toevoeging aan een review. Je kan er als content creator natuurlijk ook voor kiezen om een foto te maken van de INCI-lijst en die aan je review toe te voegen.
Het schrijven van een beauty review: van eerste indruk tot gebruik
Dan is het tijd om de review daadwerkelijk te gaan schrijven. Ik begin altijd met een globale omschrijving van het product. In die omschrijving vermeld ik dingen zoals geur, textuur en wat ik van de verpakking vind. Ik probeer zo veel mogelijk details te noemen. Ik zeg dus niet alleen dat ik een geur lekker vind, maar ik probeer deze ook te omschrijven en geurnoten te benoemen, als dat mogelijk is natuurlijk. Over een textuur kun je natuurlijk ook van alles vertellen. Is de textuur waterig, luchtig, stevig, vet, prettig smeerbaar of juist heel stroef? Bevat de formule siliconen? Trekt hij snel in of laat hij een laagje achter? Ik geef meestal ook wel aan welk huidtype ik heb. Vervolgens vertel ik hoe het product gebruikt moet worden en indien van toepassing, wanneer.
Wat het product uniek maakt: ingrediënten, werking en context
Dan ga ik wat dieper op het product in. Wat maakt dit product nu zo bijzonder? Soms begint dat bijvoorbeeld al bij een luxueuze verpakking, maar vaak is het natuurlijk een bepaald ingrediënt wat het product bijzonder maakt. Daar probeer ik dan wat uitgebreider over te vertellen. Meestal kies ik ervoor om daadwerkelijk in de review bepaalde ingredienten te bespreken, maar soms kies ik er ook voor om te linken naar een ander artikel als ik daarin al heel uitgebreid over zo’n ingrediënt verteld heb. Ik vind dit soms lastig, omdat ik natuurlijk globaal wel weet wie mijn bezoekers zijn, maar ik weet natuurlijk niet hoeveel kennis zij al hebben van skincare. Zitten lezeressen wel te wachten op mijn zoveelste uitleg over hyaluronzuur, of vitamine C? Ik sluit een review meestal af met mijn ervaringen van het product. Ik vertel dan ook aan wie ik het product in het bijzonder zou aanraden en waarom. Dit is in grote lijnen hoe ik het schrijven van een beauty-review aanpak. Nogmaals, dit is mijn manier die prettig werkt voor mij. Het is niet dé manier.
